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第五媒体时代手机文化惊涛拍岸

发布时间:2021-01-21 01:44:53 阅读: 来源:标价机厂家

3月初的第76届奥斯卡颁奖典礼,是全球电影人的节日。在中国的众多电视媒体和网络媒体直播中,有一把不一样的声音悄然冒出来了,虽然还很微弱。中国著名的手机娱乐网站空中网,对这次奥斯卡颁奖进行了全程“手机直播”。只要是中国移动的彩信用户,并且曾经使用空中网提供的彩信服务,即可免费得到这次手机直播的信息。这是国内手机增值行业第一次用手机进行大型活动的实时报道,这预示着,手机作为一个新的媒体介质,它在通信之外,开始承担了传播信息和文化的新功能。

几乎与此同时,无线互联网免费平台3G门户网(http://)获得了著名风险投资基金IDG数百万美元的斥资。3G门户网是IDG在2005年最重要的项目之一,其成立仅一年,已被用户评选为“最受欢迎WAP站”。通过手机登陆3G门户网,你尽可以看杂志、听音乐、打互动游戏、看视频……

仿佛一夜之间,我们就可以在手机上进行文字阅读、声音传播、影像沟通,并且互动、参与、快速,这意味着,手机媒体时代已来临,一个新媒体正在冉冉升起。它集中了以往纸质媒体、广播媒体、电视媒体、网络媒体的所有优点,而且,具有无线网络媒体传输的随时随地随身的新特征。

手机化的生活方式

什么时候,手机变成了一种媒体?区别通信和媒体的基本标准是,点对点传输即通信;点对面传输即媒体,只要点对面以快速扩张及快速影响的方式传播为特征的,就是媒体。而现在拥有越来越多专业内容提供商的手机无线网络,已初具这一功用。

是他们,在提供内容

2004年7月,空中网成功在纳斯达克上市,今年3月,广州的3G门户网获IDG青睐。一个是中国最大的手机内容提供商,一个是中国除运营商自有网站外最大的手机门户网站,二者都先后获得商业融资上的成功,也表明,具有先见之明的资本市场已经对前景充满信心。

依靠互联网发布经过加工的信息,只要具备这一特点就是网络媒体。越来越强大的手机内容提供商(SP)涌现出来,对信息进行创造和加工,这不正是媒体服务的本质么?“我们就是中国移动手机内容的终端。”空中网媒体经理王小湖说:“去年,我们直播过奥运,今年,我们直播了奥斯卡,图文并茂,部分地区还可进行视频直播。”

空中网与中国移动建立了合作伙伴关系,用户可点击在移动梦网上的空中网标记进入服务界面。王小湖告诉记者,现在,中国移动梦网计划就像传统的网页上一样有各种各样的活动,有多个SP,而空中网提供的主要是手机的增值服务,主要分为三大块:一是互动娱乐,有手机游戏、图铃下载、空中杂志等;二是短信传媒;三是社区“不夜城”,注册用户一百万,已超过腾讯QQ了,在手机上进行实时交流。

空中网很骄傲地宣称:我们是无线网络,我们提倡一种“手机化的生活方式”,而这种style,正在被大众所接受,大众不必懂得技术就能直接享受这种新生活。

而3G门户网站显然有更大的野心。3G门户网副总经理张向东打了个比方:假如说把卖内容当作卖衣服来看,中国移动旗下的移动梦网是一家大商店,中国联通旗下的互动视界是另一家大商店,这两家大店东西都不多,主要靠寄卖别人的内容,而现有的SP都只不过在里面做一个内容的链接,在人家的店里寄卖自己的服装;而3G门户网就是直接在这两大运营商外开了一家新的商店,自己卖自己的衣服,而且免费。3G门户网没有走SP的老路,并不运营移动运营商代收费的业务,而是开创了一种全新的产业模式,高举起“注意力经济”的旗帜,建立了一个完整的无线互联网免费平台。

他们,在卖什么内容?

目前,已有相当一批的SP为这种新媒体服务了。已开通上网功能的手机用户可以获得丰富的网络社区服务,比如新闻浏览,比如图片、铃声、手机游戏、电子书等内容。

以3G门户网为例。除了常规的图铃下载和游戏之外,他们对原创比较重视,创立了国内首家无线网络杂志、子品牌《36号》已创刊,供用户在线浏览,计有专题、摄影、故事、数码、调查、书碟、流传等栏目,皆有版权,多属原创,是一份互动杂志。另一方面,上面还有一些WAP“对战”互动游戏。他们敢于将这些服务内容以免费形式出现,也是因为他们对这一媒介信心高涨。总经理邓裕强在新闻发布会上表示:“无线互联网将是一个十倍于互联网的产业。”

而现在,各家日渐成熟的内容提供商,已把这个媒介的内容提供,从最初的手机游戏、电子书和图片铃声下载,做到现在的社区聊天、新闻频道、生活服务频道、个人相册、点歌台,甚至还有奥运频道,奥斯卡直播等形式了。就个人而言,副总经理张向东认为3G门户网可以实现他的所有传媒理想:在小小方寸间,既包含一份快速即时的新闻日报,一份图文并茂的时尚消费杂志,还是一个可以播放各种声音、影像和视频的小型电视台,一个互动的游戏网站,一个大型的虚拟社区……

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技术,给了他们什么?

经过多年经营,伴随着一波一波的手机革命,中国移动运营商已经拥有几亿户手机用户,网络覆盖全国,提供了绝无仅有的“扁平而宽广”的内容销售渠道;手机已完成了由“大哥大”、数字模拟手机、单色手机、彩屏手机、拍照手机到智能手机的过渡;去年,“手拍暴民”甚至成为年度的时尚关键词。这些智能手机是移动通信终端与PC融合的产物,它能在手机上欣赏MP3、下载游戏和MTV、用MSN和QQ进行在线聊天。这些功能大体勾勒出了未来3G手机的雏形。

中国3G牌照即将发出,一旦互联网与3G结合,手机一旦变成了像ADSL宽带的环境以后,便可推出极廉价的包月模式。速度带来的技术屏障将不再存在,资费的大幅度降低带来的大众普及,手机,从此便可与无线网络谈一场飞一般的恋爱了。

目前,中国移动运营商和各大内容服务公司看到了中国移动增值市场的巨大潜力,也鼓舞了他们寻求新的无线增值业务模式的信心。各种新业务不断涌现,到2005年,预计SP增值服务市场总规模将达到123.5亿元。新一轮圈地运动即将开始。

对此功能,我们可以设想,如果你在广州,向手机上输入“Pizza”并发给Google的SMS搜索引擎,十几秒后,Google就会反馈当地必胜客的电话、地址并介绍几款特色套餐;如果继续输入天河区,Google还会告诉你,距离最近的体育西路的必胜客,并给你显示出一幅地图……

全民拇指运动的娱乐精神

有人认为:“中国是一个文化大国,却是一个娱乐穷国。”但这显然不够准确。在以游戏网站发家的盛大网络收购中国门户网站大鳄新浪网,上演“蛇吞象”一幕之后,显见,中国网络游戏是一个多么巨大的市场。况且,无线增值业务和网络游戏的商业模式是中国才有的特产。

经济学家于光远说过这样一句话:“人要满足两种需要,一是物质上的,不吃不喝就活不了,另外一种是精神上的,就是玩,人之初,性本玩,谁都喜欢玩,不仅如此,还要活到死,玩到老。”而手机用户的功能开发,已注定其兼具“游戏机”的功能,从内置游戏的增多,到把手机当收音机、MP3、数码相机、PDA、电脑,越来越强大,越来越好玩。商家还曾经打过这样的广告:“手提不可能当手机用,但手机可当手提用;PDA不可能当手机用,但手机可当PDA用。”真是深得我心。艾瑞市场咨询(iResearch)总经理杨伟庆总结2004年无线增值业务市场时表态说,“经过数年的发展,中国无线增值业务已经走到了一个路口,以娱乐为主题的无线增值业务将会在未来几年中创造一个庞大的市场。”快乐,成为时代主题;娱乐,成为科技主题。

除了手机自身功能外,还有一些服务于这个终端的新兴产业值得注意。一是手机文学。网络文学的兴起对传统文学、传统阅读市场、传统出版市场造成过巨大冲击,今天的手机文学未必就不会重演这一幕。一本4200字的短信小说号称拍出18万元的天价吹响战螺,首先让人们眼前一黑。前不久海南一家很有影响力的人文社区推出了“短信文学”大赛,接着,又出现了“空中传媒——榕树下手机文学大赛”,3月无线网络公司掌上灵通,也借推出新书同时推出《首届手机故事暨无线创意大赛》,以十万年薪签约手机作家,还陆续登陆清华大学、南京大学、中山大学进行校园行活动……与其他写作不同的是,手机文学几乎在任何环境下都可以阅读,无论是站在拥挤的公共汽车还是坐在呼啸前进的地铁里,而且具有实时互动特点,作品本身可以和读者实现实时互动,会出现多线索、多结局,这是以前任何纸质甚至网络文学作品无法实现的。

二是手机电视。3月,北京一家传媒公司宣布首部“手机电视剧”《约定》正式投拍,策划一年多,投资300万元,将推出中国首部用胶片制作的专门在手机上播放的电视连续剧。一部手机电视剧共分5集,每集大概5分钟。该公司负责人宣称:“作为中国手机流媒体产业的推动者,我们认为专门为手机量身打造电视剧,有助于整个产业的发展。”而且该公司还表示,在今年内还将继续拍摄两至三部手机电视剧作品。除了手机电视剧之外,用手机还可以直播演唱会、新歌发布会、进口大片的首映活动,比如就有公司策划将孙楠演唱会,通过一款手机全程向用户直播。

不要以为玩乐是小儿科,在这方寸之间的终端上,其实正潜伏着一个新的娱乐帝国。还是回到席勒那句老话吧:只有当人充分意义上是人的时候,他才游戏;只有当人游戏的时候,他才是完整的人。

手机文化改变了什么?

美国学者马克·波斯特宣称,只有进入互联网时代才是“二媒时代”:第一媒介时代是由文化精英、知识分子主导的自上而下的文化传播和发布;而第二媒介时代则是消灭了中心,散点的可逆的交流。它是大众文化的一次狂欢。而无线网络尤其普及化,每个人都是信息的使用者,更是信息的制造者。如此看来,3G门户网打出“免费”的旗帜,正是因为其对无线网络有着通透的理解。“互联网的一个重要价值,就在于资源的共享、免费,如果什么都要花钱买,这个平台也失去意义了。作为一个免费的平台,提供给用户的就是互动,很多彩铃和彩图都是用户上传而来。”张向东说。“我们即使将来会有收费,也只是一部分服务收费,很大层面上的服务和信息还是免费的。”

让我们大胆预测一下无线网络的未来吧。

每一个手机用户就是一个终端,他们不仅仅是消费者和用户,也是更主动的生产者、创造者和建设者,构建一个比电脑更普及的网上社会资本;

比起互联网较长时期的“人机对话”,手机无线网络一开始就呈现出“人与人对话”的高级态势;

比起只有在特定空间才能上网的手提无线上网,以及老是成熟不起来的“蓝牙”,手机无线上网显然更随时随身,建立起“任何时间、任何地方”互联为核心理念的移动互联网;

窄带互联走向宽带互联,上网网速越来越快,资费越来越便宜,用户越来越普及,又因为互动,平均每个用户可分享到的信息和资源也更丰盛;

应用者由精英阶层走向主流大众,随着用户群体的不断扩大,将带动互联网总体应用模式由严肃性“生产力工具”主导模式,走向由娱乐性“反生产力工具”主导模式,变成一种娱乐性工具……

回头看历史,人类的本性并没有改变多少,但科学却更新得太快,每一种媒体的出现,都意味着生产力的飞跃到一个新的领域,意味着知识领域的革命性变革,意味着人际交往的重新确立,意味着人类思想、行为观念的全面刷新。且看十年前,网络出现带来的恐慌即可知。

任何时候任何地点以任意方式表达任意内容?从技术而言,手机作为移动通信终端可以不费力地实现这个自由。科学使人自由,科技的进步也无可挽回地改变着世界。只是,这种改变真的那么好玩吗?

项羽传

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