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光有格调还玩不转看楼兰文化营销的探知路【消息】

发布时间:2020-09-16 00:19:46 阅读: 来源:标价机厂家

中国江苏网11月27日讯 在注重营销包装的当下,还是会有敢于冒险、创新的企业大胆探索新的营销之路,东风日产新楼兰就是其中的一员。从去年的“发现中国美”,到今年的楼兰先锋沙龙、“发现中国美II顺水而歌”(称为“发现中国美II”),再到最近宣布牵手《晓说2017》,东风日产新楼兰始终在文化营销路上摸索着。从开始通过高“格调”与消费者进行浅表式精神交流,到现在的融入他们的生活,进行深度交流,楼兰的文化营销举措越来越受消费者、业内人士所追捧。

从楼兰的经验中,我们不难看出,用好文化营销不外乎把握好三个“度”。

亲民与格调的“度”。拿“发现中国美II”为例,屈原、《楚辞》、白帝城等元素,都是曾经在课本上为中国人所熟悉、产生共鸣的;同时,楼兰对长江文明中辞、乐、诗文化的提炼,也极大提升了品牌的格调,实现亲民与格调兼备。有助提升人生宽“度”。新楼兰牵手《晓说2017》第三季,正是通过与文化大咖进行内容合作,融入品牌理念、企业精神、产品形象等方式,实现对品牌、产品的传播,助力观众提升人生宽度。有深“度”。以“发现中国美II”、《晓说2017》为例,从某些具体的现象切入,引发大家对古今中外文化的思考,深入探知现象背后的真谛,从而累积起可观的高粘度粉丝群体。

东风日产新楼兰在这三个关系到文化营销效果成功与否的“度”上面,既有自己独到创新,又拿捏得恰到好处。

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