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AOL高管放言在广告领域与谷歌雅虎争雄

发布时间:2021-01-21 05:48:27 阅读: 来源:标价机厂家

根据Clickz网站报道,AOL2.75亿美元购买行为定向公司Tacoda,AOL高管放言能在广告领域与Google、Yahoo争雄;业内人士Burst Media的CEO Jarvis Coffin也认为:AOL在自我创新方面做了大量的工作,现在他们装备得很好了。

AOL刚刚以2.75亿美元购买了行为定向公司Tacoda,此前就一直在进行紧锣密鼓的收购。广告管理公司 AdTech、移动广告网络 Third Screen Media、视频广告平台Lightningcast 陆续成为AOL门下。AOL希望通过收购来拓展自身的广告能力。收购Tacoda又为AOL增加了一项网络广告专长。业内人士Burst Media的CEO Jarvis Coffin做出这样的评价:AOL在自我创新方面做了大量的工作,现在,他们装备得很好了。”

这个一度有点疲惫的网络服务提供商,正成为在线媒体和广告行业的竞争者。Tacoda与AOL巨大的广告网络和AOL旗下的的结合,可以大大拓宽想利用行为来定向的广告主们的到达面。AOL 收购Tacoda后,由此获得最著名和最有经验的行为定向技术“outfits” ,并顺便囊括了大量的在线用户行为数据。

AOL的媒体网络首脑Mike Kelly说:“随着网络应用的日益增长和用户特性的日渐分散,大的广告主和发布商们认为与规模大的合作者共事会更有价值。”他强调:“AOL的门户身份,将有助于它在广告显示领域,直步Yahoo和Google的后尘,占据优势地位。

而Tacoda CEO Curt Viebranz最满意的事情是:AOL将对Tacoda“放任自流“。他说:“我们对于事情的发展有共识,他们向我们保证会象让独立及自我发展一样,对我们也完全‘放任’。” AOL将使Tacoda 独立运作,不与自己的网络融合。AOL的媒体网络首脑Mike Kelly说:“我们更愿意把Tacoda视为合作者,它能帮我们挣更多的钱。”

2005年,Tacoda 建立了一个行为网络。它的行为定向技术保证广告在短时间内到达特定用户。该技术可以简单举例说明:有某用户在数周或数月内连续访问汽车网站,这就表明他有兴趣买汽车。Tacoda刚运行时的计划是保证广告主每月能到达4900万人,或着说30%的美国网络人口。当时制定的最高目标是每月能直达85 00万美国网络人口。而现在,Tacoda 网络包括4000个站点,每月到达唯一用户数为1亿2000万。Tacoda CEO Viebranz认为:网络越大,在一定期限内抓住用户的可能性就越大。他说:“我们相信,规模能带动规模。”

最近风起云涌的收购广告技术公司风潮与市场的成熟有关。然而有人认为数据才是交易的核心,正如 Google收购DoubleClick、微软收购aQuantive、WPP收购 24/7、Yahoo收购Right Media。AOL的媒体网络首脑Kelly也说:这是一次数据驱动的购买。所拥有的数据质量越高,能带给广告主的价值越大,对发布商而言,每一页所产生的收入也会更多”。

尽管当前联邦贸易委员会和国会对隐私问题格外关注,Tacoda CEO Viebranz仍预计此次交易会通过审查。“我们在隐私保护方面一向遵循着严格的原则。”Tacoda 的行为追踪技术应用的是非个人信息,它把在线用户按群体特性标注:如“汽车购买者”、“技术热衷者”、“商旅人士”等。Tacoda 的创始人和主席 Dave Morgan曾是IAB(互动广告局)方面专门致力于隐私保护的代表。除了行为定向技术,Tacoda还计划推出地域定向和人口特征定向。

作为 AOL的全资子公司,Tacoda的100个编辑人员仍然原地办公。但不久以后,Tacoda要搬新家了。

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