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乐视即将完成300万电视销量行业格局生变_[新闻new]

发布时间:2021-09-14 11:20:12 阅读: 来源:标价机厂家

乐视即将完成300万电视销量 行业格局生变彩电行业多年来一直相对稳定的格局,如今却出现了不确定的变数,而撬动彩电行业格局生变的,正是跨界电视行业不满三年的乐视。

在12月22日的乐视第4代超级电视新品发布会上,乐视致新总裁梁军透露,2015年乐视超级电视即将完成300万台销量,2016年会冲刺600万台目标,抢占智能电视前三、甚至冲击行业第一。

当2013年踏足电视行业时,乐视曾宣称要颠覆传统彩电行业,彼时在所有传统电视厂商看来,乐视简直是一个笑话,揶揄点说,乐视是癞蛤蟆打哈欠好大的口气。

然而,事情的发展超乎所有人的预料,起初对乐视看不见、看不懂、看不起的传统彩电企业,现在纷纷在学习、模仿乐视模式,甚至有些企业开始和乐视化敌为友,携手合作。

经过三年左右的发展,乐视在电视行业的地位已经发生了明显的变化。据中怡康零售监测数据,110月乐视在线上电视市场已进入第一阵营,占有率达到9%,且其增速高达93.7%,远高于同一阵营的其他品牌。据群智咨询预测,2015年乐视电视出货规模在国内电视市场排名第7位,而其2013年国内出货排名为11位。

事实上,如今乐视超级电视几乎垄断了关于电视的一切纪录:今年919黑色乐迷节,乐视生态总销售额突破17.8亿,其中超级电视总销量突破38.2万台;双11乐视生态总销售额15.2亿元,其中超级电视总销量38.6万台,总销售额9.6亿元;双12乐视生态总销售额突破14.6亿元,其中超级电视总销量28.2万台,总销售额7.9亿元。

根据梁军的说法,目前国内电视行业的市场占有率不超过20%,第二到第六品牌的份额基本上都在10%左右。中怡康预计,2015年国内液晶电视市场零售量或达到4746万台,以此计算,乐视当前的品牌份额已超过6%,如果乐视明年实现600万台销售量,冲进第一阵营便没有悬念。

是什么支撑乐视异军突起,成为电视行业新贵?答案在于乐视一直秉承的极限科技、完整生态、颠覆价格的产品理念、平台+内容+终端+应用的开放闭环生态商业模式,以及生态反哺硬件的盈利模式,而这也恰恰是乐视对于传统彩电行业的启示。

在产品开发上,乐视坚持全面高配,每个新硬件的发布都代表当前市场上的配置和性能的产品,能满足未来生命周期内的长期持续运营,满足用户体验的需求。以乐视刚刚发布的超4 Max65 Curved为例,这款电视采用三星65吋4K曲面超薄面板,搭配极限性能乐视智能家庭中心,乐视在全球将64位处理器高通骁龙APQ8094商用到电视产品上,8核1.8GHz以及Adreno 430 GPU,4GB超大运行内存+32GB/64GB高速闪存,运动画面处理芯片Novatek72324,支持60帧H.265 4K视频硬解,标配独立无线低音炮和哈曼卡顿全功能音响系统,殿堂级音响效果可媲美5.1声道家庭影院效果。

目前全球市场65吋曲面电视价格在1.7万元-3.5万元之间,而超4 Max65 Curved工程纪念版价格仅为6999元,远低于同类产品。按照乐视公布的超4 Max65 Curved工程纪念版的BOM成本是10055.71元。也就是说,乐视超4 Max65 Curved是低于量产成本定价。

之所以敢于低于量产成本定价,乐视的底气来自于其垂直整合闭环生态链+横向延展开放生态圈的独特商业模式。乐视以内容服务作为核心优势,逐渐搭建起平台+内容+终端+应用的完整生态系统。在梁军看来,生态型电视的定价特征是能够低于量产成本定价,因为其具有生态型盈利模式,具有多维度、多层次的盈利能力,通过生态补贴硬件。

在乐视入局电视行业之后,爱奇艺、PPTV、暴风、风行等互联网视频企业也模仿乐视,以低价切入电视行业,却无法完全复制乐视的生态模式。这也足以说明,乐视整个开放闭环的生态系统极难复制。

与全面缓行在电视行业1.5时代、2.0时代的传统家电厂商、互联网/IT厂商不同,乐视通过生态补贴硬件,低于量产成本定价,正在引领电视行业步入硬件负利的3.0生态时代。

当然,对乐视来说,要实现600万台电视销量、冲击行业第一的目标也并非易事。群智咨询研究经理李雷广认为,乐视电视规模一旦成长到一定的程度,比如达到三四百万台以上的年度出货规模,其供应链的把控,特别是制造产能和面板供应链将会成为其短板。

面对自身短板,乐视致新以接近19亿元的价格入股在电视硬件产业链布局上较为完善的TCL多媒体,成为后者第二大股东。一旦乐视生态的开放闭环模式与TCL形成化反,将加速乐视600万销售目标的达成,届时电视行业的品牌格局无疑将出现剧烈震荡。

正如马云在演讲中所说的,梦想还是要有的,万一实现了呢?

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